まるの歴史｜白鶴まる｜白鶴酒造株式会社

―、「まる」が生まれた時代とは: 「白鶴まる」発売以前の日本酒と言えば、特級酒・一級酒と呼ばれていたものが主流でした。白鶴では1981年（昭和56年）に冷酒のパイオニア的な商品として「白鶴生貯蔵酒」を全国に発売し、"冷やして楽しむ"日本酒の飲み方を提案。このスタイルが徐々に浸透し始めていました。ちょうどその頃、二級酒の人気も高まりはじめ、新しい容器"紙パック"の人気も高揚。各メーカーから新しい容器と中身の商品が続々と発売されました。
二、理想の麹を発見: そうした状況の中、ライフスタイルや嗜好の変化をとらえ、当時一般的だったアルコール度数15％よりも若干低い１３％のマイルドタイプの日本酒の開発がスタート。試行錯誤を重ね、独自に研究開発した麹（こうじ）の中に「まる」の酒質に適した理想の麹を発見。1984年（昭和59年）の秋、ついに商品化が実現しました。
三、業界の常識を破ったネーミングに: 「まる」というネーミングは、数多くのディスカッションにおいて生まれました。ところが、最初の社内プレゼンでは「こんなわけの分からん名前はダメだ！」と却下。当時、商品には清酒、あるいは酒質に関連したネーミングが当たり前だったのです。中身の良さを端的に表現でき、かつ覚えやすい。「これ以上のシンプルでインパクトのあるネーミング案はない！」と再度プレゼンを実施。ようやく採用となったのが「まる」なのです。
四、斬新なパッケージデザインを採用: パッケージには、取り扱いに便利な容器として“紙パック”を採用。店頭で他社と明確に差別化されること、ハレのイメージをアピールしたいことから、紙パックではまったく使用されていなかった「赤地」に白を基調とし、力強く墨色で「まる」をデザインし、現在に至っています。